El trabajo de Ranked Music con Rawayana se centró en crear una estrategia de contenido innovadora y completamente personalizada para su sencillo «Binikini» que impulsara la visibilidad de la banda y la conexión con su público. Esta campaña multimedia priorizó el contenido orgánico y relevante, lo que generó una gran cantidad de seguidores que esperaban con impaciencia su nuevo lanzamiento, lo que convirtió a «Binikini» de Rawayana en la canción del verano.
Rawayana, una banda venezolana que ha cautivado al público de todo el mundo, es una notable fusión de reggae, rock, funk y ritmos latinos. Formado en 2007, este grupo ecléctico se ha labrado un espacio único en la industria de la música, caracterizado por su sonido innovador y sus letras con conciencia social. Su vibrante discografía incluye éxitos como «Fuego Azul», «High» y «Palmeras», cada uno de los cuales muestra su capacidad para combinar diferentes géneros a la perfección. Estas canciones, junto con su álbum «Trippy Caribbean» y, más recientemente, «¿Quién trae las cornetas?» muestran la habilidad de Rawayana para combinar melodías pegadizas con letras con conciencia social, a menudo abordando los problemas que enfrenta la juventud venezolana.
La música de Rawayana no es solo entretenimiento; es una declaración cultural. Sus canciones, que representan el espíritu de la Venezuela contemporánea, a menudo reflejan las realidades sociopolíticas de su tierra natal y resuenan profundamente entre los oyentes. Su música sirve como una forma de escape y expresión para muchos, y ofrece una banda sonora tanto para la celebración como para la lucha. Más allá de Venezuela, la banda se ha convertido en embajadora de la cultura latinoamericana, reduciendo las brechas entre las diferentes tradiciones musicales y atrayendo a una audiencia global.
La importancia de la banda va más allá de su destreza musical. Encarnan una identidad venezolana moderna que abarca la diversidad, la creatividad y la resiliencia. A medida que la música latina sigue ganando reconocimiento internacional, Rawayana se destaca por su dedicación a superar los límites y desafiar las normas. Su historia de éxito sirve como un ejemplo inspirador de cómo el arte puede trascender las fronteras y conectar a diversas comunidades.
«Binikini» de Rawayana fue un esfuerzo creativo en el que la banda, junto con Danny Ocean, tocó los «clichés» que se han asociado con ellos con el tiempo. La historia de Andrés «Fofo» describió el proceso de escritura de la siguiente manera Mundour como «ceder a esta idea, a esta idea, que se creó con nosotros [la idea de que solo hacen música alegre y agradable] como un ejercicio creativo». Y eso es lo que la canción describe en su letra y composición dinámica: la sensación de un día perfecto en la playa.
Era un éxito a punto de ocurrir,
para el que Ranked creó un
estrategia de contenido detallada para su
lanzamiento que se enfoco en crear
una experiencia para los fans que
fue más allá de la música, para construir
emoción no solo por la canción.
sino por el regreso de la banda en su conjunto.
El equipo diseñó una campaña multimedia integral, integrando estrategias digitales previas y posteriores al lanzamiento para atraer a su público objetivo y ampliar su alcance. La campaña se centró principalmente en el contenido orgánico, con el objetivo de mejorar su visibilidad en la industria de la música. Cada componente de la campaña se diseñó meticulosamente para maximizar el potencial musical de la banda, aprovechando su base de fans existente y la participación interactiva de sus oyentes. Este enfoque estratégico no solo tenía como objetivo llegar a su público principal, sino también ampliar su influencia y consolidar su presencia en el panorama musical.
Además de la estrategia de contenido para el lanzamiento de «Binikini», Ranked también diseñó una potente campaña mediática de pago de alto impacto para su álbum de 2023 «¿Quién trae las cornetas?» en territorios prioritarios que ampliaron con éxito su alcance y, al mismo tiempo, generaron un sentimiento de lealtad entre los afectados. La campaña se centró en plataformas importantes como TikTok, Instagram y Spotify.
La campaña alcanzó un nivel asombroso
4.1 millones de usuarios solo en TikTok,
y en las redes sociales en general,
casi el 70% de las personas de 18 a 24 años
group committed with the anuncio.
Para Rawayana, el tiempo era esencial para navegar por las plataformas digitales, especialmente a medida que los ciclos de tendencias siguen acortándose. Al producir contenido atractivo y llamativo adaptado al algoritmo de cada plataforma, logramos nuestro objetivo principal de consolidar su lugar en el panorama cultural actual. Este enfoque estratégico centrado en el tiempo y en el contenido específico de la plataforma permitió a Rawayana seguir siendo relevante y captar el espíritu de la época de manera eficaz.
