O trabalho da Ranked Music com Rawayana se concentrou na criação de uma estratégia de conteúdo inovadora e totalmente personalizada para seu single “Binikini”, que impulsionaria a visibilidade e a conexão da banda com o público. Essa campanha multimídia priorizou conteúdo orgânico e relevante, resultando em fãs altamente engajados aguardando ansiosamente seu mais novo lançamento, tornando “Binikini” de Rawayana a música do verão.
Rawayana, uma banda venezuelana que cativou o público em todo o mundo, é uma fusão notável de reggae, rock, funk e ritmos latinos. Formado em 2007, esse grupo eclético conquistou um espaço único na indústria musical, caracterizado por seu som inovador e letras socialmente conscientes. Sua vibrante discografia inclui sucessos como “Fuego Azul”, “High” e “Palmeras”, cada um mostrando sua capacidade de combinar diferentes gêneros perfeitamente. Essas faixas, junto com o álbum “Trippy Caribbean” e, mais recentemente, “¿Quién trae las cornetas?” mostram a capacidade de Rawayana de mesclar melodias cativantes com letras socialmente conscientes, muitas vezes abordando problemas enfrentados pela juventude venezuelana.
A música de Rawayana não é apenas entretenimento; é uma declaração cultural. Representando o espírito da Venezuela contemporânea, suas músicas geralmente refletem as realidades sociopolíticas de sua terra natal, ressoando profundamente com os ouvintes. Sua música serve como uma forma de fuga e expressão para muitos, oferecendo uma trilha sonora para celebração e luta. Além da Venezuela, a banda se tornou embaixadora da cultura latino-americana, preenchendo lacunas entre diferentes tradições musicais e atraindo um público global.
A importância da banda vai além de suas proezas musicais. Eles personificam uma identidade venezuelana moderna que abraça diversidade, criatividade e resiliência. À medida que a música latina continua ganhando reconhecimento internacional, Rawayana se destaca por sua dedicação em ultrapassar limites e desafiar normas. Sua história de sucesso serve como um exemplo inspirador de como a arte pode transcender fronteiras e conectar comunidades diversas.
“Binikini” de Rawayana foi um empreendimento criativo em que a banda, junto com Danny Ocean, usou os “clichês” que cresceram e se tornaram associados a eles ao longo do tempo. Andrés “Fofo” Story descreveu o processo de escrita para Mundour como “ceder a essa ideia, essa noção, que foi criada por nós [a ideia de que eles só fazem você se sentir bem, com músicas alegres] como um exercício criativo”. E é isso que a música retrata em sua letra e composição dinâmica: a sensação de um dia perfeito na praia.
Foi um sucesso esperando para acontecer,
para o qual Ranked criou um
estratégia de conteúdo detalhada para seus
lançamento focado na criação
uma experiência para os fãs que
foi além da música, para construir
emoção não apenas pela música.
mas pelo retorno da banda como um todo.
A equipe criou uma campanha abrangente de mídia cruzada, integrando estratégias digitais de pré-lançamento e pós-lançamento para engajar seu público-alvo e expandir seu alcance. A campanha se concentrou fortemente em conteúdo orgânico, com o objetivo de aumentar sua visibilidade na indústria musical. Cada componente da campanha foi meticulosamente projetado para maximizar o potencial musical da banda, aproveitando sua base de fãs existente e o engajamento interativo de seus ouvintes. Essa abordagem estratégica não visava apenas alcançar seu público principal, mas também ampliar sua influência e solidificar sua presença no cenário musical.
Junto com a estratégia de conteúdo para o lançamento de “Binikini”, a Ranked também criou uma campanha de mídia paga potente e de alto impacto para seu álbum de 2023 “¿Quién trae las cornetas?” em territórios prioritários que ampliaram com sucesso seu alcance e, ao mesmo tempo, geraram um senso de lealdade com as pessoas afetadas. A campanha se concentrou em plataformas importantes, como TikTok, Instagram e Spotify.
A campanha alcançou um nível impressionante
4,1 milhões de usuários somente no TikTok,
e nas redes sociais em geral,
quase 70% das pessoas entre 18 e 24 anos
grupo envolvido com o anúncio.
Para Rawayana, o tempo era essencial para navegar nas plataformas digitais, especialmente porque os ciclos de tendências continuam diminuindo. Ao produzir conteúdo envolvente e atraente, adaptado ao algoritmo de cada plataforma, alcançamos com sucesso nosso objetivo principal de consolidar seu lugar no cenário cultural atual. Esse foco estratégico no tempo e no conteúdo específico da plataforma permitiu que Rawayana permanecesse relevante e capturasse o zeitgeist de forma eficaz.
