El uso estratégico de TikTok por parte de Princesa Alba, incluida una plantilla CapCut personalizada, aumentó significativamente su visibilidad y participación. Esta campaña multiplataforma, que se centró en el contenido orgánico y aprovechó el algoritmo de TikTok, la posicionó como una de las principales sensaciones del pop, destacando su influencia transformadora en la cultura y la sociedad chilenas.
Princesa Alba, nacida Trinidad Riveros, ha ascendido rápidamente hasta convertirse en una de las artistas femeninas más destacadas de la escena musical chilena, mezclando reguetón, pop y sonidos urbanos con un estilo único que resuena profundamente en el público contemporáneo. Tras salir del underground con su éxito viral «My Only One» en 2017, desde entonces ha lanzado una serie de canciones exitosas que incluyen «Convéncete», «Mi Culpa» y «Me Equivoqué», cada una de las cuales muestra su evolución artística y su destreza lírica.
Su música se caracteriza por ser una celebración audaz y sin complejos de la individualidad y el empoderamiento femenino, temas que han tocado la fibra sensible de la cultura chilena. Representa a una nueva generación de artistas que no temen desafiar las normas tradicionales y adoptar una identidad cultural más inclusiva y diversa. Su trabajo no solo entretiene, sino que también suscita importantes conversaciones sobre el género, la sexualidad y la autoexpresión.
Su sonido se caracteriza por su ambiente contemporáneo, que combina ganchos suaves y melódicos con elementos rítmicos y bailables que atraen a un público amplio. La producción a menudo presenta una mezcla de instrumentos latinos electrónicos y tradicionales, creando una paleta sonora única que la distingue en la escena musical. Sus canciones exploran con frecuencia las complejidades de las relaciones modernas, la identidad propia y el empoderamiento de las mujeres. Con un enfoque sincero y a menudo lúdico, aborda temas como la positividad corporal, la confianza en sí misma y la independencia. Sus letras son conocidas por su autenticidad, y a menudo se basan en experiencias personales y observaciones sociales, que resuenan profundamente en sus oyentes.
Desde el principio, vimos el hambre en Princesa Alba, su entusiasmo por trabajar para que las cosas sucedan por sí misma, su deseo de actuar y participar activamente en su comunidad es lo que la distingue y lo que la ha llevado a estar en lo más alto de su carrera. Tan pronto como escuchamos «Búscate Otra :(», que era su primer lanzamiento con Sony Music Chile, quedó claro que sería un éxito. La artista lo llamó «una de las canciones más tristes de su carrera» donde habla de querer amar a alguien, pero de no poder hacerlo debido a su equipaje personal y de tener que dejarlo ir por eso.
Con su ritmo increíblemente pegadizo y la actitud única y divertida de Princesa en las redes sociales, supimos de inmediato que TikTok tenía que desempeñar un papel vital en esta y en futuras campañas. Crear una estrategia de contenido para esta canción implicó interactuar con diferentes plataformas para hacer de la campaña una experiencia de 360° tanto para los fans como para el artista. Ranked Music creó una estrategia para promocionar su nuevo sencillo y posicionar a Princesa Alba como la sensación pop actual.
El equipo ideó una campaña multiplataforma
que combinó iniciativas digitales previas y posteriores al lanzamiento
priorizar el contenido orgánico.
Con el fin de llegar al mercado objetivo de Princesa Alba y, al mismo tiempo, ampliar su impacto y, en última instancia, su audiencia, amplificando su presencia general en el panorama de la industria de la música. Cada idea desarrollada para la campaña fue un elemento crucial diseñado estratégicamente para ayudar a la música a alcanzar su máximo potencial, aprovechando tanto la audiencia integrada de la artista como la naturaleza interactiva de su base de fans.
Los cortos de TikTok, Instagram y YouTube fueron nuestras principales plataformas para la campaña, por lo que el dinamismo y la flexibilidad fueron la prioridad en nuestra ejecución. El mayor éxito que causó esta campaña fue el lanzamiento de La propia plantilla CapCut de Princesa Alba que fue diseñado internamente e impulsado por la propia artista promocionándolo de forma orgánica. La plantilla consistía en una edición rosa divertida, colorida y muy femenina, llena de bonitos iconos, acompañada del divertido sintetizador de la versión acelerada de «Búscate Otra :( «para que los usuarios pudieran jugar con él y crear el suyo propio. La plantilla tuvo una gran demanda de inmediato y se ha utilizado 18.200 veces, lo que la convierte en un claro éxito tanto para el artista como para Ranked.
La voluntad de la artista de trabajar en conjunto e interactuar con la plantilla le dio el impulso que necesitaba para atraer el interés tanto de los fanáticos como de los no fanáticos, lo que le permitió causar sensación en su grupo demográfico. Priorizar el tiempo es fundamental cuando se trata de plataformas digitales, ya que el ciclo de tendencias se acorta cada vez más con el tiempo, por lo que al crear contenido atractivo y llamativo que funcione con y para el algoritmo de TikTok, pudimos lograr nuestro objetivo principal de posicionar a Princesa Alba en el espíritu de la época.
Princesa Alba ha tenido un viaje extraordinario, pasando de ser una sensación en las redes sociales a una influencia significativa en la industria musical chilena, desempeñando un papel fundamental en la configuración de las narrativas culturales contemporáneas. A través de su música y personalidad, Princesa Alba encarna una fuerza transformadora que inspira una cultura y una sociedad chilenas más abiertas y progresistas.
