O uso estratégico do TikTok pela Princesa Alba, incluindo um modelo CapCut personalizado, aumentou significativamente sua visibilidade e engajamento. Essa campanha multiplataforma, focada em conteúdo orgânico e aproveitando o algoritmo do TikTok, a posicionou como uma das principais sensações pop, destacando sua influência transformadora na cultura e na sociedade chilenas.
Princesa Alba, nascida em Trinidad Riveros, cresceu rapidamente para se tornar uma das artistas femininas mais proeminentes na cena musical chilena, misturando reggaeton, pop e sons urbanos com um estilo único que ressoa profundamente com o público contemporâneo. Emergindo do underground com seu sucesso viral “My Only One” em 2017, ela lançou uma série de faixas de sucesso, incluindo “Convéncete”, “Mi Culpa” e “Me Equivoqué”, cada uma mostrando sua arte em evolução e proeza lírica.
Sua música se caracteriza por ser uma celebração ousada e sem remorso da individualidade e do empoderamento feminino, temas que marcaram a cultura chilena. Ela representa uma nova geração de artistas que não têm medo de desafiar as normas tradicionais e adotar uma identidade cultural mais inclusiva e diversificada. Seu trabalho não apenas diverte, mas também gera conversas importantes sobre gênero, sexualidade e autoexpressão.
Seu som é caracterizado por sua vibração contemporânea, misturando toques suaves e melódicos com elementos rítmicos e dançantes que atraem um público amplo. A produção geralmente apresenta uma mistura de instrumentos latinos eletrônicos e tradicionais, criando uma paleta sonora única que a diferencia na cena musical. Suas músicas frequentemente exploram as complexidades dos relacionamentos modernos, da identidade própria e do empoderamento das mulheres. Com uma abordagem sincera e muitas vezes divertida, ela aborda questões como positividade corporal, autoconfiança e independência. Suas letras são conhecidas por sua autenticidade, muitas vezes baseadas em experiências pessoais e observações sociais, que ressoam profundamente com seus ouvintes.
Desde o início, vimos uma fome em Princesa Alba, como ela está ansiosa para trabalhar para que as coisas aconteçam por si mesma, sua vontade de agir e ser ativa em sua comunidade é o que a diferencia e o que a levou a estar no topo de seu jogo. Assim que ouvimos “Búscate Otra :(”, sendo seu primeiro lançamento pela Sony Music Chile, ficou claro que seria um sucesso. O artista chamou isso “uma das músicas mais tristes de sua carreira,” onde ela fala sobre querer amar alguém, mas não ser capaz devido à bagagem pessoal e ter que deixá-la ir por causa disso.
Com sua batida incrivelmente cativante e a atitude única e divertida de Princesa nas redes sociais, soubemos imediatamente que o TikTok tinha que desempenhar um papel vital nesta e em futuras campanhas. Criar uma estratégia de conteúdo para essa música significou engajar diferentes plataformas para tornar a campanha uma experiência de 360° tanto para os fãs quanto para o artista. A Ranked Music criou uma estratégia para promover seu novo single e posicionar Princesa Alba como a sensação pop atual.
A equipe criou uma campanha multiplataforma
que combinou iniciativas digitais de pré e pós-lançamento
priorizando o conteúdo orgânico.
A fim de alcançar o mercado-alvo da Princesa Alba e, ao mesmo tempo, ampliar seu impacto e, finalmente, seu público, ampliando sua presença geral no cenário da indústria musical. Cada ideia desenvolvida para a campanha foi um elemento crucial, elaborado estrategicamente para ajudar a música a atingir seu potencial máximo, aproveitando o público incorporado da artista e a natureza interativa de sua base de fãs.
TikTok, Instagram e YouTube Shorts sendo nossas principais plataformas para a campanha, dinamismo e flexibilidade foram a prioridade em nossa execução. O maior sucesso que essa campanha causou foi o lançamento de O próprio modelo CapCut da Princesa Alba que foi projetado internamente e impulsionado pela própria artista, promovendo-o organicamente. O modelo consistia em uma edição rosa divertida, colorida e muito feminina, cheia de ícones fofos, acompanhada pelo sintetizador divertido da versão acelerada de “Búscate Otra :( “para os usuários brincarem e criarem seus próprios. O modelo foi imediatamente muito procurado e foi usado 18,2 mil vezes, tornando-o um claro sucesso tanto para o artista quanto para o Ranked.
A disposição da artista de trabalhar em conjunto e interagir com o modelo deu a ela o impulso necessário para atrair o interesse de fãs e não fãs, permitindo que ela influenciasse sua demografia. Priorizar o tempo é fundamental quando se trata de plataformas digitais, pois o ciclo de tendências se torna cada vez mais curto com o tempo. Portanto, ao criar um conteúdo atraente e impressionante que funcione com e para o algoritmo do TikTok, conseguimos atingir nosso objetivo principal de posicionar a Princesa Alba no zeitgeist.
Princesa Alba teve uma jornada notável, evoluindo de uma sensação nas mídias sociais para uma influência significativa na indústria musical chilena, desempenhando um papel fundamental na formação de narrativas culturais contemporâneas. Por meio de sua música e personalidade, Princesa Alba personifica uma força transformadora, inspirando uma cultura e uma sociedade chilenas mais abertas e progressivas.
