Desde aprovechar las plataformas de streaming hasta decidir los próximos pasos en tu carrera musical, conocer a tu audiencia es crucial para tu éxito y puede llevarte a un increíble viaje de datos, información y conocimiento.
En el mundo de la música en constante evolución, donde dominan las plataformas de streaming, la gente crea y consume música más que nunca, entender a tu audiencia no es solo una parte del juego, sino la esencia misma de tu éxito potencial. Y una de las cosas más hermosas de lo digital es su gran cantidad de datos. Estos datos te permiten profundizar en lo que más le importa a cualquier músico: promocionar su música, conectar con los fans y ampliar su audiencia. Y no, no nos referimos solo a la demografía básica; el marketing musical implica comprender en profundidad los hábitos de escucha, las preferencias y la psicografía de la audiencia para promover y compartir tu música de manera efectiva con el mundo.
«Siempre me gusta decir que el entorno digital
actúa como un laboratorio amplio y rico, donde
puedes experimentar, analizar, aprender e iterar».
El poder de las plataformas de streaming
Las plataformas de streaming como Spotify y Apple Music han revolucionado la forma en que consumimos música. Sin embargo, ofrecen mucho más que un suministro inagotable de música para todo el mundo; son un tesoro de información y datos sobre los oyentes. Hoy en día, los músicos tienen acceso a información valiosa sobre marketing a través de herramientas como Spotify for Artists. No solo es gratuito, sino que, al analizar los datos de streaming de Spotify, ayuda a responder a las preguntas que los músicos siempre se han planteado: ¿quiénes son mis fans? ¿Qué es lo que les gusta de mi música? ¿Qué más están escuchando? ¿Qué música debo crear a continuación? ¿En qué mercados debo centrarme en mis próximas campañas de marketing digital?
Spotify para artistas te proporcionará datos de música (reproducciones, partidas guardadas, etc.), datos de audiencia (información demográfica y de participación de tus oyentes y seguidores) y datos de listas de reproducción (qué listas de reproducción contribuyen a tu éxito en Spotify).
Descubrirás qué canciones atraen a tus fans, conocerás la demografía de tus oyentes e incluso descubrirás los momentos en los que es más probable que reproduzcan tu música. Esta información tiene un valor incalculable, ya que sirve de guía para todo, desde el lanzamiento de tu próximo sencillo hasta el momento de tus promociones en las redes sociales. Y lo que es más importante, Spotify for Artists te ayuda a entender cómo tus esfuerzos de marketing ayudan a conseguir seguidores reales a largo plazo.
Spotify lanzó recientemente una nueva función de segmentación de audiencia en Spotify for Artists. El Pestaña Segmentos incluye un vistazo a sus oyentes únicos de los últimos dos años. Incluye tu audiencia activa y dos nuevos segmentos: la audiencia que antes estaba activa y la audiencia programada. Puede ayudarte a identificar las áreas en las que tu audiencia puede crecer y a medir la eficacia con la que estás convirtiendo a más oyentes ocasionales en verdaderos seguidores con el tiempo. También muestra tu audiencia activa, aquellos valiosos oyentes que han reproducido tu música en streaming de forma intencionada en los últimos 28 días. Más información aquí.
Personalización de sus estrategias musicales y de marketing
Entender a tu audiencia te permite adaptar tus estrategias musicales y de marketing para que se ajusten a sus preferencias. Al profundizar en los análisis proporcionados por las plataformas de streaming y las redes sociales y analizar los datos de tus fans, podrás entender qué es lo que prefiere tu audiencia.
«¿Algunas canciones tienen más reproducciones en determinados momentos?
¿épocas del año? ¿Hay datos demográficos notables
que interactúan constantemente con tu contenido?»
Estos datos sirven como base para adaptar sus estrategias. Con eso, podrás tomar medidas y, tal vez, modificar un sonido para que se adapte mejor al estado de ánimo que anhela tu audiencia o crear contenido para redes sociales que se conecte con sus intereses.
Puedes plantearte publicar vídeos de diferentes tipos con diferentes sonidos para saber qué es lo que más les gusta a los espectadores, y puedes empezar por conectar tus datos a cambios reales que puedan hacer que tus vídeos destaquen.
Explora TikTok Analytics, por ejemplo, para hacer un seguimiento del rendimiento de tus vídeos en la plataforma, con métricas como los me gusta, los comentarios y las veces que se ha compartido, y también para obtener información más detallada con métricas como el tiempo medio de visualización, el vídeo completo visto, el tipo de fuente de tráfico y los territorios de audiencia. Esto es clave.
«Luego puedes segmentar tu audiencia en función de
sobre sus preferencias, simplemente porque no todos
¡Los fanáticos son creados iguales! - y personaliza
tus lanzamientos musicales y mensajes de marketing
para atender a diferentes segmentos».
Por ejemplo, puedes destacar canciones o álbumes específicos que tengan más repercusión en cada grupo o crear un contenido específico para tus fans en Brasil, por ejemplo. Esta personalización contribuye en gran medida a que tu audiencia se sienta especial: puedes responder a sus preguntas, interactuar directamente con los fans e incluso decir algunas palabras en portugués. Qué bueno sería eso, ¿verdad? Comparte historias o publicaciones relacionadas con los temas de tu música que más les gustan, o crea listas de reproducción adaptadas a los estados de ánimo que tus oyentes suelen adaptar a tus canciones. Más información sobre TikTok Analytics aquí.
Interactúa con tus fans
La participación va más allá de responder a los comentarios o publicar contenido entre bastidores. Se trata de crear una comunidad en la que tus fans se sientan valorados y escuchados. Esto podría significar organizar sesiones de preguntas y respuestas en directo, ofrecer contenido exclusivo a tus oyentes más leales o incluso hacer que tu audiencia participe en el proceso creativo, como votar por la portada o la lista de canciones de tu próximo sencillo para un concierto. Cuanto más profundo sea el compromiso, más fuerte será la lealtad.
Utilización de datos para tomar decisiones profesionales
El viaje no termina con el lanzamiento de música y su comercialización. Los datos y la información que recopiles pueden servir de base para tomar decisiones profesionales cruciales. Desde decidir las ciudades en las que hacer giras en función de dónde se escucha más tu música en streaming, hasta identificar posibles oportunidades de colaboración con artistas que comparten un público similar, el conocimiento que obtienes al entender a tu público es la brújula que guía la trayectoria de tu carrera.
Conclusión
A medida que continúes navegando por las complejidades de la industria de la música, recuerda que tu público es tu mejor aliado. Este viaje para entender a tu audiencia en el marketing musical es tanto un movimiento estratégico como una exploración creativa. Exige un equilibrio entre las decisiones basadas en datos y la autenticidad artística, con el objetivo de crear música que no solo llegue a sus oyentes, sino que también resuene con ellos. El acceso a los datos te ayuda a comprender quién es tu público y dónde está, y qué canciones conectan más con los oyentes.
«El acceso a los datos le permite hacer
decisiones basadas en datos sobre cómo
comercializas tus canciones, quién eres
colabore con y en qué lugar del
mundo para hacer giras y promocionar tu música».
Recuerda también que la experimentación es una parte importante de la experiencia de creación en las plataformas digitales y de redes sociales. El entorno digital te permite probar y aprender, probando diferentes enfoques para nuestra audiencia y estrategias. ¡Usa este laboratorio gigante a tu favor!
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