Desde o aproveitamento de plataformas de streaming até a decisão sobre os próximos passos em sua carreira musical, conhecer seu público é crucial para seu sucesso e pode levar você a uma incrível jornada de dados, insights e conhecimento.
No mundo da música em constante evolução, onde as plataformas de streaming dominam, as pessoas estão criando e consumindo música mais do que nunca, entender seu público não é apenas parte do jogo; é a essência do seu sucesso potencial. E uma das coisas mais bonitas sobre o digital é sua riqueza de dados. Esses dados permitem que você mergulhe profundamente no que é mais importante para qualquer músico: comercializar sua música, conectar-se com fãs e expandir seu público. E não, não estamos falando apenas sobre dados demográficos básicos; o marketing musical envolve profundamente a compreensão dos hábitos de escuta, preferências e psicografia de seu público para promover e compartilhar sua música com o mundo de forma eficaz.
“Eu sempre gosto de dizer que o ambiente digital
atua como um laboratório amplo e rico, onde
você pode experimentar, analisar, aprender e iterar.”
O poder das plataformas de streaming
Plataformas de streaming como Spotify e Apple Music revolucionaram a forma como consumimos música. No entanto, eles oferecem muito mais do que apenas um suprimento infinito de música para todos; eles são um tesouro de dados e insights dos ouvintes. Atualmente, os músicos têm acesso a insights de marketing poderosos por meio de ferramentas como o Spotify for Artists. Além de ser gratuito, ao analisar os dados de streaming do Spotify, ajuda a responder perguntas que os músicos sempre ponderaram: Quem são meus fãs? O que eles gostam na minha música? O que mais eles estão ouvindo? Qual música devo criar a seguir? Em quais mercados devo me concentrar nas minhas próximas campanhas de marketing digital?
Spotify para artistas fornecerá dados de música (transmissões, salvamentos etc.), dados de público (engajamento e informações demográficas de seus ouvintes e seguidores) e dados de playlists (quais playlists estão contribuindo para seu sucesso no Spotify).
Você descobrirá quais músicas atraem seus fãs, aprenderá sobre a demografia de seus ouvintes e até descobrirá os momentos em que é mais provável que eles toquem sua música. Essas informações são inestimáveis, orientando tudo, desde o lançamento de seu próximo single até o momento de suas promoções nas redes sociais. E o mais importante, o Spotify for Artists ajuda você a entender como seus esforços de marketing ajudam a desenvolver fãs reais a longo prazo.
O Spotify lançou recentemente um novo recurso de segmentação de público no Spotify for Artists. O Aba Segmentos inclui uma visão de seus ouvintes exclusivos dos últimos dois anos. Ele inclui seu público ativo e dois novos segmentos: público anteriormente ativo e público programado. Isso pode ajudá-lo a identificar áreas para seu público crescer e você pode medir a eficácia com que você está convertendo ouvintes mais casuais em verdadeiros fãs ao longo do tempo. Também mostra seu público ativo, aqueles ouvintes valiosos que transmitiram intencionalmente sua música nos últimos 28 dias. Mais informações aqui.
Adaptando sua música e estratégias de marketing
Entender seu público permite que você adapte suas estratégias musicais e de marketing de acordo com suas preferências. Ao mergulhar nas análises fornecidas pelas plataformas de streaming e mídias sociais e analisar os dados de seus fãs, você pode entender o que seu público prefere.
“Certas músicas têm mais streams em versões específicas?
épocas do ano? Existem dados demográficos visíveis?
que interagem consistentemente com seu conteúdo?”
Esses dados servem como base para personalizar suas estratégias. Com isso, você poderá realizar ações e talvez ajustar um som para melhor se adequar ao clima que seu público deseja ou criar conteúdo de mídia social que se conecte aos interesses deles.
Você pode considerar publicar vídeos de diferentes tipos com sons diferentes para avaliar o que os espectadores mais gostam, e você pode começar conectando seus dados a mudanças reais que podem fazer seus vídeos brilharem.
Explore o TikTok Analytics, por exemplo, para acompanhar o desempenho de seus vídeos na plataforma, com métricas como curtidas, comentários e compartilhamentos, além de obter insights mais profundos com métricas como tempo médio de exibição, vídeo completo assistido, tipo de fonte de tráfego e territórios do público. Isso é fundamental.
“Você pode então segmentar seu público com base
sobre suas preferências - só porque nem todos
os fãs são criados da mesma forma! - e personalize
seus lançamentos musicais e mensagens de marketing
para atender a diferentes segmentos.”
Por exemplo, você pode destacar músicas ou álbuns específicos que mais agradam a cada grupo ou criar um conteúdo específico para seus fãs no Brasil, por exemplo. Essa personalização ajuda muito a fazer com que seu público se sinta especial: você pode responder às perguntas deles, interagir diretamente com os fãs e até mesmo dizer algumas palavras em português. Quão bom seria isso, certo? Compartilhe histórias ou postagens relacionadas aos temas de sua música que eles adoram ou crie playlists organizadas de acordo com o humor que seus ouvintes frequentemente alinham com suas faixas. Mais informações sobre o TikTok Analytics aqui.
Interagindo com seus fãs
O engajamento vai além de responder a comentários ou publicar conteúdo de bastidores. Trata-se de criar uma comunidade em que seus fãs se sintam valorizados e ouvidos. Isso pode significar organizar sessões de perguntas e respostas ao vivo, oferecer conteúdo exclusivo para seus ouvintes mais fiéis ou até mesmo envolver seu público no processo criativo, como votar na capa do seu próximo single ou no repertório de um show. Quanto mais profundo o engajamento, mais forte é a lealdade.
Utilizando dados para decisões de carreira
A jornada não termina com o lançamento de músicas e o marketing delas. Os dados e insights que você coleta podem informar decisões cruciais de carreira. Desde decidir as cidades para fazer uma turnê com base em onde sua música é mais transmitida até identificar possíveis oportunidades de colaboração com artistas que compartilham um público semelhante, o conhecimento que você obtém ao entender seu público é uma bússola que guia a trajetória de sua carreira.
Conclusão
Ao continuar navegando pelas complexidades da indústria musical, lembre-se de que seu público é seu maior aliado. Essa jornada de entender seu público no marketing musical é tanto uma jogada estratégica quanto uma exploração criativa. Isso exige um equilíbrio entre decisões baseadas em dados e autenticidade artística, com o objetivo de criar músicas que não apenas alcancem, mas ressoem com seus ouvintes. O acesso aos dados ajuda você a entender quem e onde está seu público e quais músicas estão se conectando mais com os ouvintes.
“O acesso aos dados permite que você faça
decisões baseadas em dados sobre como
você comercializa suas músicas, quem você
colabore com, e onde no
mundo para fazer turnês e promover sua música.”
Lembre-se também de que a experimentação é uma parte importante da experiência de criação em plataformas de mídia digital e social. O ambiente digital permite que você teste e aprenda, experimentando diferentes abordagens para nosso público e estratégias. Use este laboratório gigante a seu favor!
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