O Luminate Midyear Music Report de 2024 oferece uma riqueza de insights para artistas e gravadoras independentes, fornecendo uma visão abrangente do cenário da indústria musical. Ao examinar esses dados de perto, os artistas independentes podem identificar as principais tendências, oportunidades de crescimento e estratégias para aprimorar sua presença em um mercado em constante evolução.
O relatório destaca o crescimento contínuo do streaming como a forma dominante de consumo de música. O streaming global de áudio sob demanda aumentou 15,1% em comparação com o primeiro semestre de 2023, atingindo impressionantes 2,29 trilhões de streams. Esse enorme volume de atividades de streaming apresenta desafios e oportunidades para artistas independentes. Uma das descobertas mais encorajadoras para artistas independentes é a crescente parcela do sucesso de streaming que eles estão alcançando.
O domínio do streaming e a ascensão de artistas independentes
Artistas independentes estão capturando uma parte significativa
do mercado de streaming de médio porte. O relatório mostra
que 62,1% dos artistas que acumularam entre
1 milhão e 10 milhões de áudio sob demanda nos EUA
as transmissões no primeiro semestre de 2024 eram independentes.
Além disso, a participação de artistas independentes que ganharam mais de 500 milhões de streams de áudio sob demanda aumentou mais de 2% em comparação com o segundo semestre de 2023. Esse crescimento na extremidade superior do espectro de streaming indica que os artistas independentes não estão apenas obtendo sucesso em nichos de mercado, mas também estão avançando para alcançar os principais níveis de popularidade.
O sucesso de artistas independentes no mundo do streaming pode ser atribuído a vários fatores.
Relações diretas com os fãs
Artistas independentes geralmente cultivam conexões pessoais fortes com seu público, levando a ouvintes mais engajados e leais.
Cultura da playlist
As playlists selecionadas e as recomendações algorítmicas das plataformas de streaming nivelaram o campo de atuação, permitindo que artistas independentes alcancem novos ouvintes ao lado de grandes gravadoras.
Autenticidade e apelo de nicho
Artistas independentes geralmente atendem a gêneros ou subculturas específicos, atraindo bases de fãs dedicadas que consomem suas músicas com mais intensidade.
Experiente em mídias sociais
Muitos artistas independentes se destacam em aproveitar as plataformas sociais para construir sua marca e promover suas músicas diretamente para os fãs.
Para aproveitar esse fenômeno, os artistas independentes devem se concentrar em:
- Lançamento consistente de músicas de alta qualidade para manter o engajamento e acionar recomendações algorítmicas.
- Interaja com fãs em várias plataformas para criar seguidores fortes e leais.
- Colaborando com outros artistas independentes para polinizar bases de fãs e aumentar a visibilidade.
- Segmentar playlists de nicho e construir relacionamentos com curadores de playlists.
- Analisar dados de streaming para entender a demografia dos ouvintes e adaptar os esforços de marketing de acordo.
A ascensão do artista de nível médio
O relatório apresenta o conceito de “artista de nível intermediário” — aqueles que ganham milhões de streams de forma consistente e redefinem o sucesso na era do streaming. Essa categoria teve um crescimento significativo, com 29.253 artistas a mais atingindo o nível de 1 a 10 milhões de streams de áudio sob demanda no primeiro semestre de 2024 em comparação com o segundo semestre de 2023.
O relatório destaca “artistas de médio porte” que
ganhe milhões de streams, redefinindo o streaming
sucesso. Esse grupo cresceu, com mais 29.253
artistas atingindo de 1 a 10 milhões de streams no início de 2024
em comparação com o final de 2023.
Para artistas independentes, essa tendência representa uma oportunidade substancial. A faixa de sucesso de nível médio está se tornando cada vez mais alcançável, oferecendo um caminho viável para carreiras sustentáveis sem necessariamente alcançar o status de superstar. Para capitalizar essa tendência, os artistas independentes devem:
- Estabeleça metas de streaming realistas e incrementais e celebre marcos ao longo do caminho.
- Concentre-se em construir uma base de fãs dedicada em vez de perseguir sucessos virais.
- Desenvolva vários fluxos de receita além do streaming, como mercadorias, licenciamento de sincronização e apresentações ao vivo.
- Colabore com outros artistas de nível médio para expandir o alcance e compartilhar recursos.
O surgimento da categoria de artistas de nível médio está remodelando a hierarquia tradicional da indústria musical. Esse novo estrato de artistas ocupa um espaço entre as sensações virais e as superestrelas estabelecidas, criando um ecossistema mais diversificado e dinâmico.
Para muitos, alcançar o status de nível intermediário representa um ponto ideal de sustentabilidade artística e financeira. O crescimento dessa categoria também sugere uma mudança no comportamento do ouvinte, com o público cada vez mais disposto a explorar além dos sucessos tradicionais e investir tempo na descoberta e no apoio a talentos emergentes.
Essa tendência não apenas beneficia os artistas, mas também enriquece o cenário musical geral, promovendo maior diversidade, criatividade e inovação no setor.
Diversificação de gêneros e oportunidades globais
O relatório fornece informações sobre a popularidade do gênero em diferentes mercados, revelando oportunidades para artistas independentes expandirem seu alcance globalmente. Por exemplo, o reggae e o jazz estão acima do índice na França, enquanto o country e o latim estão subindexados. Essas informações podem ajudar artistas independentes a direcionar suas músicas para mercados receptivos e, potencialmente, encontrar sucesso em territórios inesperados. Para aproveitar essas oportunidades globais, os artistas independentes devem:
- Pesquise as preferências de gênero em diferentes mercados e adapte os esforços de promoção de acordo.
- Colabore com artistas de outros países para alcançar novos públicos.
- Utilize as ferramentas das plataformas de streaming para analisar a demografia e a localização dos ouvintes.
- Considere criar versões multilíngues de músicas para atrair um público mais amplo.
O poder do vídeo de formato curto
O relatório enfatiza a crescente importância das plataformas de vídeo curto (SFV) na descoberta e promoção de músicas. 76% dos ouvintes de música assistiram a vídeos curtos, enquanto 22% dos artistas postaram nessas plataformas. Isso representa uma oportunidade significativa para artistas independentes aumentarem a visibilidade e interagirem com os fãs.
O relatório destaca o papel crescente da
vídeo curto na descoberta de músicas. Com 76%
de ouvintes assistindo, artistas independentes têm um ouro
chance de aumentar a visibilidade e o engajamento dos fãs!
Notavelmente, os fãs de certos gêneros têm maior probabilidade de criar e publicar vídeos curtos. Por exemplo, ouvintes de J-Pop e K-Pop têm 59% mais chances de postar vídeos curtos em comparação com o ouvinte médio de música, enquanto ouvintes de hip-hop/rap e latino têm 41% mais chances. Para capitalizar essa tendência, artistas independentes devem:
- Crie conteúdo envolvente e compartilhável para plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts.
- Incentive o conteúdo criado por fãs e os desafios gerados pelos usuários em torno de suas músicas.
- Colabore com influenciadores e outros artistas em plataformas de vídeo de formato curto.
- Use vídeos curtos para dar uma olhada nos bastidores e criar conexões pessoais com os fãs.
Música física e sustentabilidade
Embora o streaming domine, o relatório mostra que a música física ainda é importante, especialmente para os super fãs. Os 10 álbuns mais vendidos do ano tiveram uma média de sete variantes diferentes de vinil por título. Essa tendência oferece oportunidades para artistas independentes criarem lançamentos físicos especiais de edição limitada que atendem aos fãs mais dedicados.
Curiosamente, o relatório também observa que 37% dos compradores de música física nos EUA citam a sustentabilidade/reutilização como causas que lhes interessam. Isso é 26% maior do que o ouvinte médio de música dos EUA. Para artistas independentes, isso representa uma oportunidade de se alinhar aos valores dos fãs ao:
- Oferecendo opções de embalagem ecológicas para lançamentos físicos.
- Criação de mercadorias multiuso ou reutilizáveis.
- Parceria com fabricantes e distribuidores ambientalmente conscientes.
- Comunicar os esforços de sustentabilidade aos fãs, aumentando potencialmente a fidelidade à marca.
Música ao vivo e jogos: novas fronteiras para o engajamento dos fãs
O relatório destaca o impacto significativo dos eventos de música ao vivo no consumo local de streaming. O evento médio gerou um crescimento de 42% no streaming de áudio sob demanda local de DMA (Área de Mercado Designada) durante a semana de um evento. Isso ressalta a importância de turnês e apresentações ao vivo para artistas independentes, não apenas para obter receita imediata, mas também para aumentar os números gerais de streaming.
Além disso, o relatório aborda a crescente interseção de música e jogos. Por exemplo, a aquisição do Fortnite pelo Metallica levou a um aumento de 20,1% nas transmissões globais de áudio sob demanda para as músicas em destaque e a um aumento de 6,2% em seu catálogo mais amplo. Embora artistas independentes possam não ter acesso a colaborações em grande escala, esses dados apontam para o potencial de parcerias de jogos e shows virtuais como ferramentas promocionais poderosas. Para alavancar essas tendências, artistas independentes poderiam:
- Priorize apresentações ao vivo e turnês, mesmo que em menor escala, para aumentar os números de streaming locais.
- Explore parcerias com desenvolvedores de jogos independentes ou crie músicas personalizadas para jogos.
- Organize shows virtuais ou festas de escuta em plataformas de jogos ou espaços virtuais.
- Crie músicas ou efeitos sonoros para os streamers de jogos usarem em seu conteúdo.
Streaming pago e conteúdo premium
O relatório indica que o streaming premium representou 57,5% do total de streaming sob demanda (combinação de áudio e vídeo) em todo o mundo. Isso sugere que uma parcela significativa dos ouvintes está disposta a pagar pelo conteúdo musical. Para artistas independentes, isso representa uma oportunidade de oferecer conteúdo exclusivo ou premium aos seus fãs mais dedicados. As estratégias para capitalizar essa tendência podem incluir:
- Oferecendo acesso antecipado a novos lançamentos para fãs pagantes.
- Criação de conteúdo premium, como cenas de bastidores, versões acústicas ou gravações ao vivo.
- Parceria com plataformas de streaming para destacar seus “artistas em destaque” ou conteúdo premium similar.
- Desenvolvendo um modelo de assinatura direta para fãs para conteúdo e benefícios exclusivos.
O relatório também observa que diferentes recursos são importantes para os streamers de música que estão pensando em trocar ou experimentar novos serviços. Áudio de alta qualidade, acesso a artistas globais e conteúdo exclusivo para artistas estão entre os recursos que os “streamers de música pagos e atualizados” consideram importantes. Artistas independentes podem usar essas informações para personalizar suas ofertas e, potencialmente, fazer parcerias com plataformas de streaming emergentes que atendam a essas preferências.
Conclusão: Um cenário de oportunidades
O relatório musical de meio de ano da Luminate para 2024 mostra uma indústria musical que continua evoluindo rapidamente, com o streaming em sua essência, mas se diversificando em novas áreas, como vídeos curtos, colaborações em jogos e produtos físicos sustentáveis. Para artistas e gravadoras independentes, esse cenário está repleto de oportunidades.
O sucesso de artistas independentes na esfera do streaming, particularmente na crescente categoria intermediária, demonstra que a independência não é mais uma barreira para alcançar um alcance significativo e construir carreiras sustentáveis. Ao se concentrar em conexões autênticas com os fãs, aproveitar as mídias sociais e os vídeos curtos e abordar estrategicamente a distribuição digital e física, os artistas independentes podem traçar seus próprios caminhos para o sucesso.
Artistas independentes estão prosperando no streaming, provando
a independência pode levar a um alcance massivo e
carreiras sustentáveis. Conectando-se autenticamente
com fãs, usando mídias sociais e vídeos curtos
e distribuição inteligente, eles podem criar seus
sucesso próprio!
A natureza global do streaming abre novos mercados e públicos, permitindo que artistas independentes encontrem grupos inesperados de fãs em todo o mundo. Ao prestar atenção às preferências de gênero em diferentes territórios e utilizar ferramentas de análise de dados, os artistas podem direcionar seus esforços de promoção de forma mais eficaz.
Além disso, a interseção da música com outras formas de mídia e entretenimento - de jogos a vídeos curtos - oferece maneiras inovadoras para artistas independentes aumentarem sua visibilidade e interagirem com os fãs. Essas colaborações entre mídias podem ajudar os artistas a se destacarem em um cenário digital cada vez mais concorrido.
A importância contínua da música ao vivo e o crescente interesse em práticas sustentáveis oferecem oportunidades para artistas independentes se diferenciarem e construírem conexões mais profundas com seu público. Ao alinhar suas práticas aos valores dos fãs e criar experiências únicas e memoráveis, os artistas independentes podem promover uma base de fãs leais que os apoia em várias plataformas e formatos.
Em essência, o 2024 Luminate Midyear Music Report sugere que, embora a indústria musical continue dominada pelo streaming, o sucesso não é mais definido apenas por singles de grande sucesso ou pelo apoio de grandes gravadoras. Em vez disso, trata-se cada vez mais de encontrar e estimular um público dedicado, aproveitar a tecnologia e os dados de forma eficaz e criar carreiras multifacetadas que abrangem os domínios digital e físico. Para artistas independentes dispostos a inovar, se adaptar e se conectar autenticamente com seus fãs, o cenário musical atual oferece mais caminhos para o sucesso do que nunca.
Leia o relatório completo no site da Luminate aqui.
